2020年中國醫療美容行業洞察白皮书

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艾瑞统计：2019年中國醫療美容市场范围到达1769亿元，增速缓解至22.2%；2019年，手術与非手術收入占比约為6.2:3.8；到2023年，估计手術与非手術收入占比為5.2:4.8。

艾瑞用研显示：62.1%的醫美用户采辦過手術类的項目，37.9%的用户没有采辦過手術类的項目，仅體验過打针类或光電类項目。约五成用户最初选择醫療美容重要為了媚谄本身，近三成用户选择醫美是遭到身旁朋侪的动員，或是遭到“看脸社會”的影响。

艾瑞核算：2019年中國具有醫療美容天資的機構约13,000家，在正當的醫療美容機構傍邊，仍然有15%（跨越2000家）的機構存在超范畴谋划的征象，属于违外送茶,规举动；行業黑產仍然疯狂，颠末估算天下仍然有跨越80,000家糊口美業店肆不法展開醫療美容項目，属于违法举动。

艾瑞核算：2019年中國醫美行業現實從業醫师数目38343名；按照中整协统计不法從業者人数最少在10万以上。正當醫美機構傍邊，存在非合规醫师“飞刀大夫”的征象，按照艾瑞估算，非合规醫师数目快要5000人。

艾瑞專家调研显示：市道市情上畅通的针剂正品率只有33.3%，也就是1支正品针剂暗地里陪伴着最少2支不法针剂的畅通。

中國醫療美容市场近况

中國醫療美容市场范围及增速

行業在供需不等業態下進入调解期，估计三年後迎来新岑岭

艾瑞统计2019年中國醫療美容市场范围到达1769亿元，增加率放缓至 22.2%；2019年中國醫美用户1367.2万人，展望2023年醫美用户达2548.3万人（19年至23年CAGR為16.8%）。2013-2017年，行業高速成长，大量機構出現，且受網红文化影响，消费者需求暴發。2018年為行業放缓的迁移转變點，大量中小機構面對红利难等問题，市场显現供需不匹配状况。從需求侧看，消费者难以辨認正當機構与大夫，一部門潜伏消费者仍對變乱频發的醫美持张望状况；從供應侧看，民营醫療美容機構因醫療、运营人材缺失致使获客难、客情难维系等問题。2020年受疫情影响，行業成长略受影响，艾瑞展望颠末将来3-5年的行業自我调解与變化，市场将渐渐回暖。

中國醫療美容财產圖谱

中國醫療美容消费者阐發

调研阐明

中國醫療美容用户画像（1）

本次调研用户以25-35岁的女性為主，多糊口在一线、二线都會，本科、已婚者占多数

中國醫療美容用户画像（2）

重要從事企業的辦理事情，家庭月收入在2-5万者占多数，美容、逛街是最重要的休闲方法

中國醫療美容用户—采辦环境

醫美用户重要采辦皮膚美容、脸部整形、美體塑形項目

皮膚美容項目是醫美用户消费的“根本款”，近七成醫美用户采辦過。此中，最受醫美用户接待的皮膚美容項目是美白亮膚，這可能由于用户遭到“一白遮百丑”的美學觀念影响。六成醫美用户采辦過脸部整形項目，雙眼皮、隆鼻、瘦脸項目最受接待。43.9%的醫美用户采辦過美體塑形項目，此中，采辦身體局部吸脂/溶脂及豐胸項目标用户至多。

中國醫療美容用户—采辦类型

约六成醫美用户采辦過手術类醫美項目

醫美用户采辦過的項目类型较為多样，依照【是不是采辦過手術类項目】来划分，手術类用户占62.1%，這部門用户均采辦過手術类的醫美項目，可能采辦了非手術类項目。非手術类用户占37.9%，這種用户今朝并無采辦過手術类項目，仅體验過打针类或光電类項目。详细来看，醫美用户對付醫療美容項目标接管度可依照其采辦過的醫美項目类型分為四個品级。一级：只體验過光電类項目，没做過手術，也没打過针（18.0%）；二级：體验過打针类項目，可能做過光電类項目，但没做過手術（19.9%）；三级：體验過手術类的項目，可能做過光電类項目，但没打過针（37.6%）；四级：體验過手術类項目，也體验過打针类項目，可能體验過光電类項目（24.6%）。

中國醫療美容用户—信息获得

线下渠道是重要的信息来历，醫美平安性、结果最受存眷

醫美用户信息获得渠道TOP5為：糊口美容类機構（如美容院、皮膚辦理中間等）、熟人先容、醫美機構官網/APP（如八大处官網等）、垂直醫美網站（如新氧等）及各種信息分享平台。此中，约一半的醫美用户經由過程糊口美容機構领會醫美，這可能因糊口美容機構多會自动鼓吹醫美，從而转化更多客户采辦醫美項目，到达赢利的目标。45.1%的醫美用户經由過程熟人获得信息，熟人的真實醫美體验加深了醫美用户對其供给信息的信赖。别的，跟着醫美變乱/失败報导的增长，醫美平安性成為醫美用户最存眷的信息（68.4%）。

中國醫療美容用户—機構评價

對付最常去的醫美機構，醫美用户根基持得意立场

用户對最常去的醫美機構的总體评分為4.30分（5分满），對常去醫美機構的职員辦事立场、情况、卫生前提评價相對于较高。經由過程相干阐發發明，与醫美用户总體得意度最相干的身分是醫美項目结果、性價等到操作职員的技能。醫美機構可以經由過程确保項目结果、提高項目性價等到包管操作职員技能程度等方法得到更多用户的好口碑。

中國醫療美容用户—術後评價

用户规复期的感觉值得存眷

整體来看，用户對醫美術後的总體评價较高（4.25分），手術类用户与非手術类用户在術後评價上并無较着差别。按照艾瑞專家调研显示，醫美項目（特别是手術类項目）规复期的照顾护士，在很大水平上影响了醫美項目标终极结果。而今朝，一方面，中國醫美用户偏偏轻易轻忽了術後的照顾护士；另外一方面，醫美機構對用户的術後回访、關切等辦事系统尚不健全，這些可能致使了用户對规复期感觉的评價相對于较低。

中國醫療美容乱象阐發

中國醫美乱象—“黑话”

中國醫美乱象—機構环境

正當合规展開醫美項目标機構仅占行業12%

2019年中國具有醫療美容天資的機構约13,000家，此中病院类占29.1%、門診部类占32.9%、診所类占38.0%；國度對分歧品级的醫療美容機構所展開的醫療美容項目都做出了严酷规范与限定，但是，在正當的醫療美容機構傍邊，仍然存在15%的機構超范畴谋划的征象，如診所没有设置整形外科，却展開了雙眼皮手術；門診部不成做三级、四级手術項目，却展開了抽脂手術、颧骨低落術，均属于违规举动；别的，行業黑產仍然疯狂，颠末估算天下仍然有跨越80,000家糊口美業的店肆不法展開醫療美容項目，属于违法举动。

中國醫美乱象—醫师环境

醫美不法從業者十万以上，正當醫师仅占行業 28%

2019年中國醫美行業現實從業醫师数目為38,343名，2018年卫健委统计年鉴显示整形外科專科病院醫师（含助理）数目仅3,680名；如按非多點执業环境下，13,000家醫美機構台北機車借款，醫师的尺度需求数目达10万名，行業醫师缺口仍然庞大；而人材培育并不是旦夕而成，正规醫师的培育年限為5至8年。是以，中整协结合行業氣力规划5年培训5万人次的意向转科醫师，必定水平减缓了缺口；别的，1）因為行業黑產“来钱快、诱惑大”，繁殖了大量自称“大夫、專家”的不法從業者，仅經由過程不法培训機構短时間速成的“無证行醫”，按照中整协统计不法從業者人数最少在10万以上；2）正當醫美機構傍邊，存在非合规醫师“飞刀大夫”的征象，按照艾瑞估算非合规醫师数目快要5千人。消费者可經由過程卫健委網站辦事栏和在线醫美垂直平台App如新氧东西栏，输入省分和醫师名字盘問大夫执業天資及执業范畴。

中國醫美乱象—打针针剂环境

赝品/水貨针剂大行其道，不法打针屡禁不止

虽然國度严查醫美行業的针剂造假和私运問题，但针剂產物的隐蔽性强、易携带、活动性高，常常只能在事發後被举報，法律部分难以施行周全冲击，使得不法打针屡禁不止。按照艾瑞專家调研显示，市道市情上畅通的针剂正品率只有33.3%，也就是1支三重汽車借款,正品针剂暗地里陪伴着最少2支不法针剂的畅通，但是，不论是赝品、水貨，在中國市场都是不法產物，都没法保障利用平安。

中國醫美乱象—装备环境

不法醫美场合90%以上醫療美容装备都是赝品

醫美光電装备市场被外洋四大装备厂商垄断，市占率高达80%；因為醫美光電装备属于醫療器械范围，@國%1zx54%度對装%9eJ5o%备@畅通严酷管控，厂商与經销商只能售賣给正當的醫美機構，為确保装备的正當合规，在機身上设有二维码可溯源装备的归属機谈判正品环境。按照艾瑞專家调研显示，因為正规光電装备代價昂扬、垄断性强、管控严酷，可猜测在不法醫美场合90%以上畅通醫療美容装备都是赝品，可能存在不到10%的正品和水貨通過量手租赁或私运流入市场，与正规醫美機構环境截然相反。消费者冒然选择不法醫美機構举行光電醫美項目，轻则毫無结果丧失财帛，重则造成永恒性危险。

中國醫美乱象—渠道抽佣

消费者难以辨認信息真伪，黑產渠道截流用户

艾瑞钻研表白黑產渠道佣金比例高达70%及以上，黑醫美浸透在多個正當渠道截流用户。此中，线下渠道多操纵消费者對“熟人”的相信生理，先容消费者到黑機構或小我事情室乃至旅店举行醫美項目。线上渠道多操纵社交平台、论坛贴吧、問答等方法，通過度享小我履历以“打折、有内部資本等”吸引消费者添加老友，先容给黑機構從而分佣。因為醫美垂直平台（如新氧等）大多會核實進驻機構及大夫的天資，對平台内容分享履行严酷羁系，黑醫美难以浸透。别的，按照艾瑞專家调研显示，在搜刮引擎、糊口辦事类平台上，黑醫美經由過程打“擦邊球”类似關頭词的搜刮讓黑機構混同在正规醫美機構里，大量“黑”搜刮以防不堪防的方法活泼此中，使得搜刮網站/平台的运营羁系难度大大晋升。

中國醫美乱象—投诉环境

用研显示有投诉意向的用户最想投诉糊口美容类黑機構

按照艾瑞用研显示，曾有8.6%的醫美用户有投诉意向，而采纳投诉举措的醫美用户有1.8%，此中樂成投诉的醫美用户仅 0.7%。而有投诉意向的醫美用户想投诉/投诉過的機構类型傍邊25.0%為糊口美容类機構，如私家美容院或皮膚辦理中間 ，15.0%為小我醫美辦事（上門或在旅店/室第举行） ，8.3%為剃頭店、美甲店等 ，5.0%為小我事情室 。這些機構既没有获得醫療美容機構谋划允许天資，也缺乏正當合规大夫，更可能利用不法来历的药品/装备等，所做的醫療美容項目對人體發生庞大風险性。

上万起投诉記實，黑醫美毁行業荣誉

按照中整协统计均匀一年有20,000起因為醫療美容致使毁容的投诉記實，别的，天下消费者协會统计2019年醫療美容行業的投诉数目在6138起，此中投诉的缘由前三名别离是售後辦事（26%）、質量（23%）、合同（22%）。按照艾瑞用研显示，醫美用户的投诉缘由有，1）不达预期：存在過分许诺或一份针剂打多個客户致使结果不足环境；2）機構乱收费、代價太高：存在低價引流只打半脸，全脸是高代價的环境；3）利用了赝品/水貨：存在毁容或無效的环境。

中國醫美乱象—轻醫美認知误差

用户缺少對轻醫美認知，不法醫美機構有隙咽炎貼,可乘

按照艾瑞用研显示，唯一39.1%用户對轻醫美項目标認知范围准确，60.9%用户错把手術类項目：抽脂、隆胸豐臀、手術类脸部整形、植發错認為轻醫美。显著的認知错位致使不法醫美機構可浑水摸鱼，重要體如今：1）消费者區别不清糊口美容与醫療美容的鸿沟；2）不论是轻醫美仍是手術类醫美，消费者都不领會展開醫療美容項目應當去正规醫美機構，使得以美容院為代表的黑機構很是轻易引诱消费者在黑场合展開醫美項目，阐明行業的市场教诲任重道远。

中國醫美乱象—打针针剂認知误差

不法针剂打针环境严重，消费者對正规項目、品牌認知缺失

按照艾瑞用研显示，46.3%用户曾打针過不法针剂，如美白针、溶脂针、奼女针等，此类针剂类型没有經由過程國度药监局（NMPA）認证。打针過肉毒素的醫美用户中48.4%的用户打针的是不法品牌，海内經由過程NMPA認证品牌唯一美國保妥适（Botox）和兰州衡力，韩國“粉毒、白毒、绿毒”均為水貨、赝品，經由過程不法渠道私运入境；是以，建议消费者在利用前自动领會產物类型正當性，可經由過程药监局官網或垂直醫美平台App如新氧等盘問，也可扫打针瓶上的二维码/条形码，在各個药品厂商平台或垂直醫美平台App检验真伪。

中國醫美乱象之解

買通全行業信息平台，共建多方介入的羁系系统

自2002年起國度對醫療美容行業羁系愈来愈器重，特别是自2014年起，每一年都倡议冲击不法醫美举措，從泉源的针剂產物到黑醫美機構查处，開释出國度严酷羁系的刻意；但是，有用的羁系系统除自上而下，更應當自下而上结合行業醫療從業者、醫美機構、行業协會、在线渠道配合構建康健的行業情况，如構建透明可溯源的盘問平台、规范化谋划严酷抵制水貨赝品等。比方醫美垂直平台新氧為了帮忙消费者更好的分辨正规醫美与黑醫美，增长了機谈判大夫的盘問信息功效，正渐渐整合各厂商的药品/器械正规產物溯源平台。